323.拍影片

“你剛剛在自習室的時候，是不是偷拍我來著？”

兩人離開財大自習室，直到一起吃過晚飯，回到世紀江尚小區，溫桔才想起顧允之前的動作。

“不是，說什麼話呢，我拍你，還能叫偷拍嗎？”

推開房門，顧允一屁股坐在沙發上，開啟可樂拉環，咕都咕都來了一口。

“那叫什麼？上司對下屬的潛規則攝影？”

溫桔把兩人的大衣掛在衣架上，眯著眼鑽進顧允懷裡，伸出手示意顧允，“拿來，我看看好不好看！”

男人的手機是什麼？

命根！

雖然顧允知道溫桔不是對他的聊天記錄感興趣，而是他早早拍下的美少女圖書館一分鐘影片。

但這個口子無論如何，還是不能開。

“手機在大衣兜裡，太遠了，用你自己的手機看吧。”

“用我的怎麼看？”

溫桔又氣又笑地擰了他一把，一扭腦袋撇起了嘴。

“抖樂啊，我發到我的抖樂賬號上了，你關注我了沒？”

“是嗎？”

少女的眼睛眨了眨，抿著嘴從茶几上拿過手機，解鎖到新下載的抖樂介面，“我下載了還沒用過呢。”

很快，溫桔就透過搜尋找到了顧允投稿的新影片。

“我靠，這麼多點贊和評論？”

溫桔瞪大了眼睛，短短兩三個小時過去，顧允的新投稿小心心，就已經突破了四位數。

這還是0作品的新號，怎麼做到的？

溫桔也是網上衝浪的老選手了，甚至自己的室友和同事，都會主動向她請教小桔書運營的心得。

點贊也就算了，回覆居然這麼多，這個軟體不是新開發的產品嗎？

活躍的使用者人群有這麼多？

不得不說，小桔書的使用者群體，和抖樂是處於完全不同的兩極。

小桔書執行一年有餘，已經成為目前最成功的種草平臺之一。

90%的小桔書使用者在購買前有過搜尋小桔書的行為。

“現在遇到什麼小桔書領域涉及的問題，第一反應都不是搜尋百度了。”

小桔書在收集使用者體驗時有人表示，“就在半年前我查東西還用百度和知乎，現在直接小桔書，把小桔書當百度朋友圈使。”

在雙十一期間，小桔書作為消費決策陣地，極大發揮了其參考價值。

資料統計顯示，去年11月，小桔書平臺上包含“雙十一”關鍵詞的搜尋同比增長312%，截至11月11日當天，搜尋同比增長207%。

其中，「攻略」「囤貨」「清單」「抄作業」「購物車」都是雙十一期間筆記熱詞。

種草不僅是簡單的內容分享，背後更是平臺的變現以及消費者的成交轉化。

當使用者刷小桔書時，具有更強的目的性，善用其搜尋功能，快速瞭解其他使用者對不同產品的測評，幫助決策。

因此，小桔書社群分享屬性很強，能長期吸引不同垂類使用者。

而抖樂和小桔書有著根本性的不同，相比同一個影片而言，看起來好玩的內容，大機率會獲得抖樂使用者的點贊，但不一定能吸引到關注。

小桔書不一樣，使用者一般不點贊，如果點讚了，基本也會獲得他們的關注。

小桔書粉絲會更容易被種草，經常留言詢問博主的穿搭品牌跟購買連結，而抖樂使用者更聚焦博主本身，比如說誇讚顏值，用玩笑梗逗一下博主等。

比如此刻，溫桔就被影片中的留言逗得前仰後合。

可以看出博主拍影片很不熟練，畢竟好的影片應該是引人入勝，而不是引我入婚姻殿堂。】

為什麼自習的時候也能這麼美？】

她最後笑著看鏡頭的時候我直接融化了，救命！】

......

抖樂的演算法非常出色，給每一個作品都提供了一個流量池，無論你是不是大號、作品質量如何。你之後的傳播效果，就取決於你的作品在這個流量池裡的表現。

顧允的一個隨手拍，很快就突破了現有的流量池，推送給了更廣闊的使用者。

“你還真別說，這個軟體挺有意思的。”

溫桔申請好自己的賬號，給顧允點了個關注，然後順手刷了起來。

她作為一個純粹的新使用者，不出十個影片，她就被抖樂魔鬼般的互動細節和獨一檔的頂級演算法迷住了。

首先是不可預測的內容。

在抖樂上，它的介面沒有時間顯示，使用者只要輕鬆地手指一劃就能更換影片，但猜不到下一個影片會是什麼。

隨機獲得的獎賞反饋，這種機制在心理學上被稱作間歇性變數獎賞，賭場中的老虎機正是利用了這種心理效應。

抖樂針對新使用者，在內容上的推薦演算法則讓大量精彩的、使用者點贊數多的影片優先被看到，更高強度地刺激了使用者留存。

其次是自動迴圈。

抖樂的設定是進入新影片時自動播放，播放完整條影片後自動迴圈播放。

抖樂目前還在發展初期，每條影片被限定在15秒內，很多影片會給人戛然而止的感覺，讓人不由自主多看幾遍，甚至印象深刻。

這種效應被稱作“蔡格尼克記憶效應”，這個理論認為人們本能有著將事情做完的驅動力，而那些尚未處理完的事情，會比那些已經處理的事情更加印象深刻。

再次，必不可少的點贊。

抖樂在產品上也給了這個點讚的互動以動態效果，當使用者點選“贊”的按鈕之後，一顆紅心跳出，也給了使用者積極反饋。使用者對影片的點贊，也同時給影片上傳者鼓勵。

這個時代，無論是文字、圖片還是語音，其衝擊性，都沒有影片來得大。

抖樂的影片、音樂的呈現形式都非常“吸睛”，用到的音樂，基本都是音樂排行榜前幾名的音樂的副歌部分，非常具有衝擊性。

透過聲、光、互動、反饋等多種全方位模式，一段一段最精彩部分的連結，能讓人看得停不下來。

“天啊，都這個時候了？”

沙發上，直到溫桔躺在顧允大腿上，不知不覺刷影片過了一個多小時，她才從軟體中反應過來。

“抱我去臥室，我要補妝！”

“補妝幹嘛啊？”

顧允正在看電視劇，不知道身旁的少女已經激起了對短影片的強烈興趣。

“我們一起去臥室拍一個，好不好？”