第7章 現代啟示錄

17層彙報中心的投影儀，呈現出了韓旭最新修改過後的文案。

而隨著他滑鼠的漸漸滑動，在場所有人從一開始的滿懷期待，逐步切換到了一臉不知所措甚至略微有些嘲諷的表情。

不知所措的是KRE的其他實習生，他們實在想不到韓旭怎麼會寫出這樣一組海報文案，這不僅完全背離了品牌市場部一貫的營銷邏輯，也完全無法跟韓旭過往所創造出的任何一項文案作品相比。

用高情商的話來說，它呈現出了滿滿的人間煙火氣，但用低情商的話來說，它真的一點也不“高階”。

“韓旭，你到底是在這裡發什麼神經？”

小哥姐原本是想出言嘲諷，但越往後看他就越覺得不對勁，所以到最後他都不知道該如何攻擊韓旭，因為他從來沒見過任何一個KRE的文案能把海報寫得如此低階。

低階到什麼程度？那就是像他這樣的人會本能性地覺得非常的土，這完全不符合KRE的品牌調性，更不應該呈現給像他這樣的社會精英！

“你知不知道自己在寫些什麼東西？韓旭？”

或許是覺得太過炸裂，小哥姐直接被韓旭氣到從椅子上站了起來：

“「我不是一個沒有感情的殺手」？你是不是瘋了才會寫出這麼low的廣告語？你還打算用它來當我們這次出街海報的宣傳主題？”

在韓旭ppt的第一頁，放的是他為這次出街海報定的Slogan。

「我不是一個沒有感情的殺手」這幾個大字，一開始所有人都以為他是在開玩笑，但後續的宣傳海報當中他竟然從始至終做到了貫穿。

除此之外，海報的主副標他也寫得讓人非常不知所措，因為這絕對不是在KRE的產品系應該出現的文字風格。

別說是KRE了，就連在場的實習生也大多沒有見過，他們本能地追求精緻和華麗，根本不屑於去學習和寫作這種型別的廣告語。

「周旋於偽裝也可能被戲弄，簡簡單單地過才叫做生活。」

「耽誤你的不是運氣和時機，而是你數不清的遲疑和猶豫。」

「最好的默契是，懂你的言外之意，也懂你的欲言又止。」

「最真心的話不在嘴邊，在想你想了一百遍卻還是鬆開的那個按鍵。」

「……」

時間早已過去了十多年，韓旭不可能記住姜小白確切的廣告語。

不過一句廣告語之所以能夠在時間的長河中留下痕跡，並不在於它具體的遣詞造句，而是在於它曾經有某一刻在人們的內心裡激起過陣陣漣漪。

姜小白就是這樣一個品牌，當初它就是靠著走心文案出圈，在KRE這類實力雄厚上市公司的圍剿之下實現了悄無聲息的爆火。

雖然在十年之後同型別的文案越來越多，而因為看了太多的相似作品，消費者的閾值越來越高，也很難再為這種創意買賬。

但不可否認的是，在2013年的時代背景之下，這絕對是讓品牌實現傳播破圈的最好方法。

僅此一年，姜小白的全年銷售總額就突破了5000萬，要知道這是一家前不久才剛剛面世的公司，而起初它根本就不具備KRE這麼雄渾的背景，它做的最正確的一件事就是在營銷推廣上做到了絕對的創新。

“眾所周知，總部對於新品的定位是一款針對年輕人的酒水。”

韓旭並沒有被小哥姐激怒，他完全能夠理解在座絕大多數人都會覺得這組宣傳標語很low。

放在十年前的他自己身上也是一樣，作為一名被KRE選中的“人中龍鳳”，他也會本能地看不起姜小白這樣的“草根品牌”。

因為白酒行業客觀來說是一個重資產行業，你必須具備好的酒廠、好的配方、好的釀造工藝，甚至是好的酒文化，這樣品牌市場部才能找到最好的宣傳打法。

可是姜小白既不具備造酒歷史，也沒有可以用來強調的傳承和工藝價值，在KRE這類外資企業面前它不具備任何優勢，可它就是將走心派營銷作為了突破口，把這群名校畢業的高材生打得屁滾尿流。

“但我很想知道，諸位眼中的年輕人又是一個怎樣的定位？

的確有許許多多年輕人和我們一樣，他們享受著這個年代最好的教育，白天有國內外最頂級的專家學者給我們授課，晚上就像是斯蒂文展示的TVC那樣，有參加不完的聚會，還能在國金中心的最頂層和你的夥伴們一起舉杯。

可是像這樣被學校和家庭託舉起來的我們，能夠代表時代的多少人？”

韓旭滑動滑鼠，略過被他放在最前面的宣傳海報，開始呈現他從QQ、微博、朋友圈等等各大年輕人常用APP所擷取到的評論和發言：

“發獎學金啦～今天斥巨資150元請全宿舍吃了頓飯！今天我就是所有好大兒眼中的爹！！！”

“我靠，新出的俠盜飛車怎麼這麼貴？聽說還要專程加價去貼吧搶？？？”

“軍訓馬上就要結束了……我到底要不要跟國旗班的那個男生告白？但我聽說他好像不想談戀愛……”

“好煩啊！滬上有哪家公司招實習生？就算沒工資我也幹，求求朋友圈的大廠之子賞個臉幫忙內推！”

“……”

“在座各位的起點比一般人更高，但我截圖的這一部分才是當代年輕人的真實寫照。

他們會將150元稱為‘巨資’，會買不起想玩的遊戲，會因為要不要跟喜歡的人告白而感到焦慮，也會因為一個我們觸手可及的實習機會在朋友圈放低自己。

就是面對這樣一群充滿困惑的年輕人，我們卻在廣告當中不間斷地輸出‘上流生活’，讓他們去看那些可能一輩子都接觸不到的豪車。

你們知道這種感覺像什麼嗎？”

“像什麼？”

小哥姐依舊是一臉輕蔑的神態，看上去不會認同韓旭的任何觀點。

“就像是扇了你幾巴掌，然後居高臨下地對你說：買了我這塊糖，你就不會這麼痛了。”

韓旭短暫地將目光從投影螢幕移開，雖然嘴上說的是振聾發聵的話，但他的語氣卻如往常般輕描淡寫：

“如果是這樣的話，你憑什麼要求消費者購買你的商品，又憑什麼要求你根本看不起的人能夠和你共情？”