314.江湖再見（4.2k）

在樂園雲音樂釋出官方宣告之前，其實知道這款軟體的使用者並不多。

網際網路上的大多數人都懶得思考，既然有一鍵就能登入的企鵝音樂，幹嘛還要花那麼大功夫去找新的音樂軟體？

沒必要。

所以除了一部分重度音樂愛好者外，樂園雲音樂的知名度，在整個網際網路圈子內還沒那麼高。

頭部音樂軟體瓜分了大量使用者，樂園雲音樂雖然功能強大，演算法也同樣出眾，但目前的它依然像個圈地自萌的小眾音樂軟體。

直到顧允下定決心，果斷出手碰瓷企鵝音樂，聞風而動的各大新聞媒體順勢炒作，在高強度的水軍轟炸下，樂園雲音樂狠狠地吃到了不少流量。

以前：樂園雲音樂哪位？

現在：企鵝又抄襲了？去支援一下原創吧。

時間就這樣過了一個星期，企鵝就像是無視了網上的呼聲和樂園雲音樂的官方宣告一般，沒有出手反擊的意思。

看起來，他們似乎是吃了個啞巴虧。

“顧總實在是高啊，這波宣告，無論對方回不回覆，我們都贏麻了。”

一星期後，樂園雲音樂的使用者有著巨大的自然增長數，佟坤成在周總結上興奮地向顧允報告。

事實上正是如此，古人有句話說得好，玉器不和瓦罐碰。

樂園雲音樂此刻的體量遠不如企鵝音樂，在這種情況下，就算對方給了回覆，反倒是讓樂園雲音樂更加為人周知。

抄不抄重要嗎？

不重要。

重要的是使用者和流量。

網際網路時代，大企業抄死小企業的事情不要太多，後浪在資本的裹挾下能夠輕鬆拍死前浪，甚至明著抄，根本無懼打官司。

這次的企鵝音樂也是如此，它借鑑了樂園雲音樂的新功能後，確實有著短暫的使用者增長和不少好評，集百家之所長，這也是企鵝自古以來的做法。

沒想到的是，樂園雲音樂根本就不怕企鵝抄，他們早就做好了準備。

對於新功能，做好了專利申請的同時，反手一招官方宣告，站在了道德制高點上，打的企鵝不知所措。

怎麼反駁？證據確鑿。

下次還繼續抄嗎？

恐怕是不能了，這家小公司雖然使用者數還不算多，但是背後站著的是樂園集團，實力同樣不菲，最關鍵的是他們有輿論大殺器小桔書，在網際網路上可以說一呼百應。

小公司面對抄襲往往只能無力地打官司申訴，被拖個一年半載，公司經營不善被迫認栽。

但是樂園雲音樂不跟企鵝打官司，選擇直接把證據和專利號發到宣告中，展示給所有熱心且正義的廣大網友，讓大家自由評判。

一傳十、十傳百，這個口碑就出來了。

再搭配樂園雲音樂的社群功能和內容服務，來了就別想走。

畢竟一款產品，好與壞，真正的核心競爭力還是內容。

網際網路野蠻生長的初期，假如雙方的話語權差的不算太懸殊，這依然是一個內容為王的時代。

“顧總，之後的新功能我們還要逐項申請專利嗎？”

在一系列吹捧之後，又一名高管提出了自己的疑問。

“問得好。”

顧允點了點頭，指向周彙報的ppt說道，“資料顯示的已經很清楚了，只要企鵝這邊不回覆，估計到下個月，也就是明年，這次事件帶來的新使用者增長就會乏力。”

“馬上十二月底，現在我們要抓緊時間，開發一項新功能，年度音樂報告。”

下面的高管們聽得無比認真。

“就是字面意思，相比企鵝音樂，我們的護城河是什麼？是情感，是與無數個熱愛音樂人的連結，年度音樂報告，重點就是走心。”

顧允回憶起前世雲音樂，在年底被無數人轉發到朋友圈時候的盛況，有感而發。

小至個人，大至國家，無論什麼行業，每到年底，都需要做一次年度總結，而對過去一年具有重要分析意義的回顧與覆盤，就是年度報告。

作為一個職場打工人，年度總結是件很私人的事情，但如果要求寫成報告這種形式，無非是為了宣告強調自己努力奮鬥的成果，以達到升職加薪等其他目的。

所以很多人覺得，年度報告的核心作用，就是表達自我價值。

而面向音樂愛好者的年度報告稍有不同，主體本質上從“以我為本”變成“以你為本”，表達方向也從“個體對外”變成“外對個體”。

此時並非全力傾訴樂園雲音樂有多努力，有多好用，有多迷人，而是透過資料編織的時光通道，幫助使用者回憶起自己使用它的點點滴滴，重拾過去一年的每個關鍵旗標。

顧允想做出來的使用者年度音樂報告更是如此。

不需要各種複雜炫技的報表，只需要溫柔地牽著使用者的手，伴隨著緩緩響起的背景音樂，講述一個只留下他和她私人痕跡的產品故事。

這是來自羅曼蒂克的浪漫，沒有香檳玫瑰，不要香榭落葉，我的一切只屬於你，我的世界只有你，一個人。

只有人性的光輝與情感的交織，才能使樂園雲音樂脫離音樂工具屬性，在使用者人生中佔有一點點位置。

“所以，當我們把這個用資料描繪的故事揉碎時，樂園雲音樂使用者年度報告的設計，無非是這三點目的。”

講到新東西，臺下的高管們不禁在手上的筆記本瘋狂記錄著。

對於產品，這個年輕的顧總似乎總是有天馬行空的新點子和絕佳的想象力。

“一是回憶過去，是為了觸動使用者對產品的情感記憶點，加深使用者與產品之間的情感紐帶。”

顧允的語速很慢，承載的內容卻很豐富。

使用者所有的情感、時間和精力的投入，都需要在特定時刻得到相同積極的反饋，比如每一次聽到靈魂之音時的酥麻震動，每一次點下喜歡時的細膩過渡，每一次充值時的慶賀歡歌。

而每年結束之期，就是人與產品情感發酵成果的開瓶時刻。

時間是最好的見證者，而年度報告則是最好的表達者，只要有的放失，冰冷理性的資料也可以承載溫淳感性的深情。

產品功能只能滿足使用者需求的輸入和輸出，而產品運營則可以調動使用者的各種情緒，當使用者決定使用產品時，原本就兩情相悅，不談一見鍾情，總會日久生情，記憶烙印同樣屬於使用者運營的一部分。

所以，為了提高人對音樂軟體的粘性和喜愛程度，需要巧借情感的力量。

“二是多樣化設計，是為了促動使用者進行二次分享，提高產品的宣傳曝光度。”

針對個人的年度報告設計，需要設計通用的演算法模板和核心資料，覆蓋絕大部分目標使用者群體。

人總有旺盛的表達欲，小桔書之所以能夠短時間內爆發，正是滿足了一部分人光鮮亮麗生活的表達欲。

慾望可以是分享、傾述、宣洩、炫耀等，所以設計的目的不僅僅為了炫技和好看，更是為了提高使用者二次分享的機率，為產品的宣傳曝光搭上順風車。

每個使用者的風格都不同，而多樣化設計恰恰為了突出使用者的個性，透過各種標籤和資料分析提前鎖定不同的使用者群體，讓每一份年度報告都有私人定製的莊重。

樂園雲音樂此次營銷的最好方式，就是讓使用者覺得分享的不再是產品，而是帶有個人獨特標籤的社交名片。

“三是資料總結，是為了幫助使用者回顧樂園雲音樂對其個人價值，提高使用者對產品的信賴度。”

資料永遠要具有兩種性質：真實性和對比性。

故事可以騙人，但資料不會。

從音樂的角度，對比維度可以很多，但單一變數的資料對比更具參考性。

使用者的資料太多了，抓住哪些核心資料展示給使用者，很考驗產品對使用者群體心理的拿捏把握，產品對使用者的價值同樣也需要一系列合適的資料說明。

沒有真實的資料，毫無意義的資料，是斬斷人與產品信任橋樑的利刃，百試不爽。

“給我記好了，恰當的回憶路徑，優秀的引導設計，合理的資料展示，是我從產品角度評價樂園雲音樂使用者年度報告的評判標準。”

“本來我們的計劃是默默積累，沒想過這麼快發力，但是在對手的助攻下，運氣偏偏站在我們這邊。”

“年底這一戰，就是我們收割使用者口碑的時候。”

一堂細節滿滿的教學結束後，旗下高管領到了各自的任務，藉著流量的東風，快馬加鞭地開始謀劃樂園雲音樂的新功能。

年度使用者報告，預計於2012年的聖誕節正式上線。

......

“對對對，電影聖誕節殺青，我作為投資人，是一定要出席的。”

飛往渝城的飛機剛剛落地，電話裡，顧允向三位紅顏知己們分別解釋道。

話筒另外一邊，大家也都異口同聲地表示支援，叮囑顧允先忙事業，過節不重要。

禮物先收下，完全可以回江城的時候，補過一個聖誕節。

通情達理的理由很簡單。

娛樂圈是沒有什麼秘密的，據瞭解，包含製作費、宣傳費、演員片酬在內，《少年的你》總投資在1.2億左右，在國產電影中僅僅是中小部頭的投資。

但對於踏入新行業的顧允而言，投資人一口氣拿出上億的真金白銀，無疑是在他跨行業的第一部電影上下了重注。

相比上億投資的事業，陪女朋友過聖誕節簡直成了微不足道的事情。

但這個微妙的殺青時間，到底是拍攝需要，抑或是有人為了避開聖誕節的修羅場，那就只有當事人自己知道了。

拍攝了接近兩個月，《少年的你》劇組發來訊息，邀請投資人參加殺青晚宴。

大牌雲集的新電影殺青會上，沉傾城戴著一頂毛絨絨的圓帽，顯得非常特別。

《諸界第一因》

圓帽下，沉傾城原本的三千青絲已然不見蹤影，隨之替代的是極短的利落短髮。

她前段時間剃了一個光頭，此刻已經長成了寸頭，氣質也變了不少。

“請問曾導，您是怎麼說服沉傾城剃光頭的？”

殺青後的採訪環節，沉傾城寸頭造型首曝光。

一位記者擠開密密麻麻的人群，率先拿到了最佳機位，採訪曾國翔。

“傾城沒有需要很大的說服，她知道是故事裡需要有這個環節。她聽了之後挺理解的，唯一的條件是，劇組裡其他人都陪她剃。”

曾國翔笑道，為了角色需要，沉傾城沒有怎麼猶豫，就剪掉了自己的秀髮，甚至直接剃光。

娛樂圈很多女明星都有過光頭的戲份，但是不用假髮，真的剃光頭的還是少數。

沉傾城的這一舉動，讓很多觀眾對她的敬業精神佩服不已。

這才是真正敬業的演員！

成功的人不是因為天賦出眾，而是背後有著足夠多的努力。

“乾杯！祝收視長虹！”

顧允到達後，和劇組的所有人員幹了一杯。

自有電影行業以來，演員殺青都要熱烈慶祝，這是一段人生的結束。

殺青晚宴上，花團錦簇，桌子中央是一塊巨大的蛋糕。

就像高考結束的升學宴、大學畢業的畢業典禮、結婚的婚禮......一樣，這是跟劇裡的人物的一生的告別，是跟這個劇組臺前幕後的告別，是關於告別的一個儀式。

大家需要一個儀式，跟這段過去告別。

沉傾城眼含熱淚，告別長髮的她，少年氣與少女感兼具，完美符合片中女主外表柔弱，內心卻又一股狠勁的特質，被劇組的所有人員一致認為有天賦。

她能走得更遠。

拍戲的過程，正常來說，是一幫為了同一部劇走到一起的人，到了拍攝地點後與世隔絕地、沒日沒夜地、只要到點了就開機拍攝的過程。

在這段時間裡，大家一起見證了女主角沉傾城不同階段的變化。

只要是進入角色的演出，就等於重新活了一次，每一位演員為了讓這個角色變得真實，都傾注了大量的感情在創作中。

“乾杯！祝聖誕快樂！”

導演曾國翔和投資人顧允提起了最後一杯酒，共同宣佈《少年的你》拍攝正式結束，接下來等待定檔上映。

沉傾城眼含熱淚，這兩個月以來的經歷，她也同樣踏出了自己的舒適區，飛速成長。

殺青意味著，這個角色跟你的生活再也沒有關係了，你關於角色的一生結束了。

之後的劇組，幾乎不可能再會遇到一樣的團隊、一樣的人群了。

“導演再見！編劇再見！大家，再見啦！”

曲終人散，渝城的聖誕夜，下起了小雪。

女演員沉傾城向著大家揮了揮手，坐上商務車轉身離開，所有的一切都在這一刻畫上句點。

劇組解散，江湖再見。