315.走心的年度報告

沉傾城和程盈盈，平時就住在公司在劇組附近準備的雙人酒店豪華套房。

顧允來了之後，細心的工作人員又特意給老闆多開了一間，就在隔壁。

當著彼此的面，沉傾城和程盈盈站在自己的房間門口，先把顧允送回了房間，眼神複雜。

“顧總好好休息，明天見~”

聖誕夜還長，大不了晚上再來。

不必急於一時。

洗漱完畢後，沉傾城倚在床頭，換上了一身明豔的紅色蕾絲睡衣，旁邊是服務生早已準備好的香薰，她喝下一杯溫水，開啟樂園雲音樂。

每晚休息前，這段安靜獨處的時光，沉傾城都會選擇和音樂一起度過。

應用點開的一瞬間，介面換了天地。

“還記得初遇時，你的模樣嗎？”

——2012樂園雲音樂年度報告，閃亮登場。

沉傾城努力回想起自己的模樣，捏出了一個相似的小人。

直到年度報告出爐，一年前還是個學生的她，變化紛紛湧上心頭，她的記憶開始模湖……

“親愛的001號使用者，我們在一起已經122天了，這是你當時聽的第一首歌。”

頁面上出現沉傾城當時聽的第一首歌《情人》，所有記憶紛至沓來。

那時已然一夜成名的她，幾乎是樂園雲音樂從內測到公測的第一個使用者。

編號001。

“你的全部我都知道，這是你的聽歌時長，這是你的聽歌數量，這是你一年四季最愛的歌。”

大資料下，沉傾城關於音樂的一切，被攤開總結在溫暖房間的床頭燈光，氤氳進心頭。

原來不知不覺，我已經在音樂道路上走了這麼遠。

沉傾城繼續向下翻動。

“我最瞭解你的音樂口味，每當夜深時，你最愛聽的是傷感情歌，我們還一起去過很多地方，感受不同地域的音樂文化。”

沉傾城點點頭，每個充滿了想念的夜，只有音樂和耳機無聲地陪伴，她不禁眼泛淚光。

“這是你的年度歌單，這是你最愛的年度歌手，這是從樂園雲音樂公測後，陪伴你前十名的歌手和歌曲。”

“以上，就是你的年度形象。”

沉傾城的內心被什麼東西觸動了。

在這個走心的年代，也許打動使用者，只需要產生共鳴的一瞬間。

一剎那，回憶像大雪般在聖誕紛飛，少女忍不住嘴角微揚。

“樂園雲音樂的年度總結真的很棒，說到我心裡去了，你們呢？”

她果斷沿著連結找到一個顯眼的轉發按鈕，一口氣轉發到了朋友圈微博小桔書三個平臺。

......

不同產品抓住使用者內心點不同，年度報告回憶切入點也不同，但所要激發的情感其實大致相同，都是為了讓使用者感受到用時間記載的人與產品之間的愛。

2012年，傳說中的世界末日之年，普通人沒有任何想要探索行星的慾望。

相反，這個特殊的年份，大家需要更多理解和陪伴，音樂就是其中不可缺少的部分。

這一刻，沉傾城和千萬個樂園雲音樂的普通使用者一樣。

她只想分享屬於自己的音樂個人形象，她沒有什麼音樂行星，也沒有來自星星的你，她只想找回時光裡的自己，只想找到陪伴她度過不眠之夜歌手的名字。

沒過一分鐘，朋友圈的點贊瞬間突破了一百，其中包括不少沉傾城的明星和歌手朋友們。

大家都對這個新出來的產品功能頗為感興趣，看完沉傾城的年度報告後，人的從眾屬性暴露無遺，忍不住也要自己試一試。

這一試，就發現了其中的奧妙。

樂園雲音樂使用了當前流行的捏臉遊戲，讓使用者先投入時間和精力，提高使用者的探索興趣和沉沒成本。

同時也讓使用者形成獨一無二的自我認知，也為最後生成年度形象的標籤埋下伏筆。

而且，樂園雲音樂此次年度總結中的過渡動畫和圖示特效都很自然。

可能小桔書這個強調社交的平臺做多了，所以對物體連結之中的運動美學研究的很透徹，同時最佳化也是極好的。

是對比產生美？不，美本應該用心。

先不談佈局、色彩、層次等專業UI用語，樂園雲音樂在總結報告中，使用了超前的全屏沉浸式體驗。

優秀的UI和互動設計，可以更好引導使用者訪問內容，樂園雲音樂的字型更加講究，顏色搭配與圖文佈局更能襯托內容。

不得不說，社交平臺的出現，很大程度上滿足了人的裝逼屬性。

而具有美學意義上的設計，也正是人們喜聞樂見願意去主動轉發的類別。

樂園雲音樂顯眼的轉發位置，甚至可以透過個人形象圖片快速發圖分享，同時也可以側面介紹自己的音樂品味。

使用者心甘情願的二次分享，才是優秀設計的最終目的。

“我發現了一款寶藏音樂app，推薦給大家！這是我的音樂年度報告，快來看看吧！”

“一直以為我是個苦情歌王，原來我骨子裡是個嘻哈愛好者，萬萬沒想到啊。”

“我，甜妹，聽得就是甜歌！”

沉傾城是無數個自發在夜裡點選分享的使用者中的滄海一粟。

“不會還有人沒試過樂園雲音樂吧？”

深夜，一位資深樂評人在自己的微博上，曬出了他的年度音樂報告。

甚至發了一篇長文，把樂園雲音樂和企鵝音樂第一次拉出來做了全方位對比。

“不吹不黑，作為業內人士，從樂園雲音樂公測起，我就開始用了，個人覺得，樂園雲音樂在使用者體驗上，完爆企鵝音樂。

這裡拿個人主頁模組分析，我覺得企鵝音樂，恨不得把“衝會員”這三個字直接塞滿所有角落。

我在這裡看見了太多的KPI，內部人員的求生欲，亦或是企鵝產品普遍的拜金風氣。

樂園雲音樂則不同，他們在使用者視覺焦點集中和訪問次數密集的個人主頁模組，卻沒有釋出任何廣告（其實是隱藏在了側欄）。

產品的業務需求不會消失，但可以透過產品設計轉移，但有些業務壓力，是產品無法撼動的。

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對產品體驗的堅持，從來不是一個人的責任。

一件優秀的音樂產品，能夠包容使用者最消極最頹廢最難過的一面，是因為使用者對音樂的絕對情感依賴和需求寄託。

有時候我難過的，不是你難過，而是你難過的時候，不在我懷裡哭泣。”

這個時代，走心的優質產品相比競品簡直是降維打擊，社群和使用者商店裡好評如潮，樂園雲音樂的下載量直接衝到了日榜第一。

歡度聖誕的喜慶氣氛下，年輕人的朋友圈裡被這個新app的年度總結刷屏了。

這一夜，樂園雲音樂積累了小半年的口碑聚沙成塔，直達天穹。